Vous êtes une société et vous cherchez qui va piloter vos campagnes Google Ads, Bing Ads ou Apple Ads : une agence ou un consultant indépendant ? Le choix a un impact direct sur votre budget, la qualité du suivi et vos résultats. Voici un comparatif honnête pour vous aider à trancher.
Le problème classique avec une agence
Beaucoup d’entreprises qui passent par une agence rencontrent les mêmes frustrations : un compte confié à un chargé de compte junior, un interlocuteur qui change tous les 6 à 12 mois, des factures qui incluent une marge de structure importante, et un temps de réactivité qui dépend de la charge de travail de toute une équipe. Ce n’est pas systématique, mais c’est un schéma fréquent, surtout sur les budgets publicitaires de taille moyenne qui ne sont pas la priorité des plus gros clients de l’agence.
Le comparatif
| Critère | Agence | Consultant indépendant (Lise Mary) |
| Interlocuteur | Change régulièrement (turnover, mutations internes) | Le même du premier jour à aujourd’hui |
| Séniorité | Souvent confié à un profil junior ou intermédiaire | Profil senior |
| Coûts | Marge d’agence + frais de structure | Coûts réduits, pas d’intermédiaire |
| Disponibilité | Partagée entre de nombreux comptes clients pour être rentable | Grande disponibilité, suivi rapproché |
| Multi-régies | Souvent cloisonné par expert/pôle | Google Ads, Bing Ads et Apple Ads gérés par la même personne |
| Engagement | Contrats parfois longs | Flexibilité, pas d’engagement imposé |
Pourquoi la séniorité change tout
Après 22 ans en référencement payant — en agence, puis côté annonceur, puis en tant que freelance depuis 2017 — j’ai vu passer la quasi-totalité des erreurs qui coûtent cher à une entreprise : une structure de compte mal pensée qui dilue le budget, des enchères mal calibrées, un ciblage de mots-clés trop large ou au contraire trop restrictif, un tracking des conversions mal posé qui fausse toutes les décisions. Ce sont des points que vous retrouverez détaillés dans mon guide SEA / référencement payant et mon guide SEO. Un profil junior, même compétent, met souvent plusieurs années à identifier ces pièges par lui-même — l’expérience ne se rattrape pas.
Un seul interlocuteur pour Google Ads, Bing Ads et Apple Ads
Autre différence importante : la plupart des agences séparent les expertises par pôle (une personne pour Google Ads, une autre pour le Shopping, une autre pour l’ASO). En tant que consultant indépendant certifié sur Google Ads, Bing Ads et Apple Ads, je pilote l’ensemble de votre acquisition payante avec une vision unique et cohérente, sans perte d’information entre plusieurs interlocuteurs.
Pour quelles entreprises ce choix a-t-il le plus de sens ?
Le passage par un consultant indépendant est particulièrement pertinent pour :
- les PME/PMI qui veulent un budget publicitaire optimisé sans payer la structure d’une agence ;
- les entreprises qui ont déjà eu une mauvaise expérience avec un compte mal suivi ou un interlocuteur qui changeait trop souvent ;
- les sociétés qui gèrent plusieurs canaux (Google, Bing, App Store) et veulent une stratégie unifiée plutôt que cloisonnée ;
- les structures qui veulent un accompagnement flexible, sans engagement contraignant.
FAQ
Combien coûte un consultant Google Ads freelance par rapport à une agence ? Un freelance n’a pas les frais de structure d’une agence (locaux, plusieurs salariés, commerciaux). Le budget que vous confiez sert donc davantage à votre publicité qu’à des coûts intermédiaires, à niveau d’expertise équivalent ou supérieur.
Un freelance peut-il vraiment gérer plusieurs régies publicitaires en même temps ? Oui, à condition d’être certifié sur chacune. C’est le cas ici sur Google Ads (Search, Shopping, Display, Vidéo, Applications), Bing Ads et Apple Ads — ce qui permet une stratégie cohérente plutôt que des actions cloisonnées par plateforme.
Que se passe-t-il si mon consultant indépendant est indisponible ? La disponibilité est justement l’un des points forts d’un freelance à temps plein sur son activité, sans dilution entre de multiples comptes gérés en parallèle comme c’est souvent le cas en agence.
À partir de quelle taille d’entreprise a-t-on intérêt à passer par un freelance plutôt qu’une agence ? Les PME et PMI avec un budget publicitaire mensuel maîtrisé (quelques centaines à plusieurs milliers d’euros) sont souvent les plus gagnantes : elles bénéficient d’un accompagnement senior sans la marge et la structure d’une agence, tout en gardant un vrai suivi personnalisé.
Peut-on changer d’agence pour passer à un consultant indépendant en cours de campagne ? Oui, une reprise de compte existant est tout à fait possible, avec un audit initial pour identifier les points d’amélioration avant la prise en main.
Passons à l’action
Vous gérez une entreprise et vous vous demandez si un consultant indépendant est le bon choix pour vos campagnes Google Ads, Bing Ads ou Apple Ads ? Demandez un audit gratuit de votre compte actuel ou de votre projet : contactez-moi ici.