Plusieurs étapes essentielles à respecter :
Créer et optimiser une campagne de promotion d’application (App Campaigns)
Les campagnes pour applications Google Ads permettent de promouvoir votre application iOS ou Android sur l’ensemble des réseaux de Google : Search, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display.
Contrairement aux campagnes classiques, vous n’avez pas à concevoir chaque annonce individuellement : l’algorithme combine vos ressources (textes, images, vidéos) pour générer le format le plus performant.
1. Prérequis et configuration du suivi (Tracking)
Avant de lancer votre campagne, la mesure des conversions est indispensable pour alimenter l’apprentissage automatique de Google.
Configuration du suivi des conversions
Vous devez relier votre application à Google Ads via l’une des méthodes suivantes :
- Google Analytics pour Firebase : Solution gratuite recommandée par Google, idéale pour suivre les événements in-app et les installations.
- Partenaire de mesure d’attributs (MMP) : Intégration via un outil tiers (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch) pour une vision multi-réseaux avancée.
- Suivi natif Google Play : Pour le suivi automatique des installations sur Android uniquement.
Gestion de la confidentialité et d’iOS (SKAdNetwork)
Depuis les restrictions d’Apple (App Tracking Transparency), le suivi sur iOS nécessite :
- L’implémentation et la configuration de la grille de conversion SKAdNetwork (SKAN) dans votre MMP ou Firebase.
- La mise en place de la mesure modélisée par Google pour restaurer la visibilité sur les performances iOS.
2. Paramétrage de la campagne
Choisir l’objectif de campagne
Sélectionnez le type d’optimisation correspondant à votre business model :
- Installations de l’application (CPI) : L’objectif est d’obtenir le plus grand nombre de téléchargements au coût par installation le plus bas.
- Engagement dans l’application (CPA) : L’objectif est d’inciter les utilisateurs existants à effectuer une action spécifique dans l’app (achat, création de compte, passage de niveau).
- Valeur de conversion in-app (ROAS) : L’objectif est de maximiser la valeur des achats intégrés selon un retour sur investissement cible.
Ciblage géographique et linguistique
Définissez précisément les pays de diffusion et la langue d’usage de votre application. L’I.A. gère ensuite les emplacements et le ciblage fin des utilisateurs.
3. Rédaction et création des éléments visuels (Assets)
Pour que Google puisse générer des annonces percutantes sur tous les formats, vous devez fournir un éventail complet de ressources :
- Titres et Descriptions : Fournissez jusqu’à 5 titres courts (30 caractères max) et 5 descriptions (90 caractères max) mettant en avant la valeur ajoutée de votre app.
- Images : Téléchargez au minimum 3 formats d’images haute résolution (Paysage 1,91:1, Carré 1:1 et Portrait 4:5).
- Vidéos : Ajoutez des vidéos hébergées sur YouTube. Incluez impérativement :
- Un format paysage (16:9).
- Un format vertical (9:16) adapté aux YouTube Shorts.
- Fichiers HTML5 : (Optionnel) Pour proposer des annonces jouables (playables) ou interactives.
4. Optimisation et bonnes pratiques
Utilisez les Deep Links (Liens profonds) : Redirigez directement les utilisateurs ayant déjà l’application vers la bonne page produit ou la bonne section in-app lors des campagnes d’engagement.
Laissez une phase d’apprentissage : Ne modifiez pas le budget ou les enchères pendant les 7 à 14 premiers jours suivant le lancement.
Surveillez l’indicateur d’efficacité (Ad Strength) : Remplacez régulièrement les ressources visuelles identifiées comme « Faibles » par de nouvelles déclinaisons.